Bolivia es uno de los destinos más auténticos de Sudamérica, un país que a veces queda a la sombra, pero que tiene un choque cultural único, junto a impresionantes paisajes naturales, historia o ciudades coloniales. Sin olvidarnos de que incluso su territorito se adentra en la Amazonia. Un país de contrastes que no deja indiferente a nadie.
El turismo no solo es una fuente de ingresos y empleos, sino que también tiene el potencial de transformar la economía boliviana hacia un modelo más diversificado y resiliente. Apostar por un turismo sostenible y tecnológicamente avanzado podría ser clave para enfrentar los desafíos del futuro y reducir la dependencia en sectores extractivos.
El turismo, un sector intrínsecamente ligado a los servicios, se ha consolidado como un motor fundamental para la economía boliviana.
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), esta actividad tiene un impacto amplio y diverso en la economía, el entorno natural, las áreas urbanas y la población local de los destinos. Estos efectos hacen necesario adoptar un enfoque integral en el desarrollo, gestión y supervisión del turismo para formular políticas efectivas tanto a nivel nacional como local.
En Bolivia, este sector no solo permite «exportar» noches de hotel, pasajes de avión y experiencias turísticas, sino que también impulsa la adopción de tecnologías y conecta territorios y personas.
Adicionalmente, se ha posicionado como el tercer generador de divisas y el quinto empleador formal en el país, destacándose en una economía predominantemente informal. Juan Carlos Núñez, docente de la carrera de Administración de Hotelería y Turismo en la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, resalta que el turismo no sólo crea empleos de calidad, sino que también ofrece oportunidades equitativas tanto para hombres como para mujeres.
Andrés Aramayo, gerente del Observatorio Boliviano para la Industria Turística Sostenible (Órbita), subraya la importancia del turismo en la economía naranja del país, un sector que ha crecido a un ritmo anual del 10%, a pesar de los desafíos sociales y económicos.
«Bolivia ya vive del turismo desde hace tiempo», señala Aramayo, destacando que este crecimiento es notable considerando el contexto de conflictos y dificultades que enfrenta el país.
CLAVES PARA POTENCIAR EL TURISMO EN BOLIVIA
Aramayo identifica siete estrategias clave para potenciar el turismo en el país:
- Seguridad jurídica: crear un entorno de seguridad jurídica es esencial para atraer inversión nacional e internacional, fomentando un turismo sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
- Economía de nichos: Bolivia debe enfocarse en mercados específicos que valoren experiencias únicas y sostenibles, promoviendo un turismo que respete y conserve su territorio.
- Conectividad aeronáutica: mejorar la conectividad aérea es crucial para facilitar el acceso a Bolivia. Respetar las nuevas libertades aeronáuticas y abrirse a la inversión extranjera en aerolíneas mejorará la calidad y reducirá los costos de los servicios aéreos.
- Digitalización del destino: en la era digital, es vital que Bolivia se posicione en línea. La digitalización de los destinos turísticos permitirá a los viajeros interactuar y realizar transacciones, diversificando así la economía.
- Comprensión de la estacionalidad: definir y aprovechar las temporadas turísticas ayudará a optimizar la oferta, permitiendo a Bolivia ajustar sus estrategias para maximizar su atractivo durante todo el año.
- Internacionalización del destino: además de promocionar sus atractivos turísticos, Bolivia debe internacionalizar productos locales de calidad, como el café, la miel, el cacao y los vinos, fortaleciendo así su imagen en el exterior.
- Orgullo nacional: fomentar el turismo interno es esencial para que los bolivianos conozcan y valoren su propio país, promoviendo un turismo sostenible desde adentro.
MEJORAR LOS SERVICIOS TURÍSTICOS
«Debemos enfatizar en proporcionar servicios con calidad total en todos los aspectos directos e indirectos, cambiando la mentalidad para que el turista se sienta protegido desde su llegada hasta su salida del país», afirma Núñez, docente.
CABOTUR
A fines de 2024, la Cámara Boliviana de Turismo (Cabotur) alertó que ese sector está en «terapia intensiva» por factores como la constante conflictividad social y la crisis económica reflejada en la inflación, falta de dólares y combustibles, con pérdidas millonarias y de empleos en esa área. Los representantes de Cabotur reclamaron que el turismo se convierta en una «política de Estado».
RUTAS
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